Over de groep MCDonald's Corp:
De MCDonald's Corporation-groep is marktleider op het gebied van fastfood, zowel in zijn land van herkomst, de Verenigde Staten, als in de hele wereld, want het bedrijf is actief in bijna heel Europa, Azië, de regio van de Stille Oceaan, het Midden-Oosten en Afrika.
Interessant is dat slechts 67,2 % van de MCDonald's-restaurants direct door de groep worden geleid, terwijl de rest bestaat uit franchisenemers met 3589 aangesloten leden. De MCDonald's-groep bezit trouwens ook de Engelse dochteronderneming "Prêt à manger".
Ken de concurrentie van het aandeel van de MCDonald's:
Voordat u begint met uw analyse van de aandelenkoers van McDonald's, moet u absoluut weten hoe deze fastfoodgigant over de hele wereld concurreert. We zullen daarom kort aan u voorstellen wie de belangrijkste concurrenten van deze groep zijn.
- Burger King: De eerste directe concurrent van McDonald's is ongetwijfeld de Amerikaanse fastfoodgroep en keten Burger King. Dit bedrijf heeft meer dan 13.000 verkooppunten over de hele wereld en is aanwezig in meer dan 88 verschillende landen. Twee derde van de restaurants bevindt zich echter in de Verenigde Staten en een groot deel bevindt zich ook in Canada.
- The Wendy's Company: een andere Amerikaanse fastfoodgigant die rechtstreeks concurreert met McDonlad's is de Wendys 'Company-groep, een Amerikaanse keten van fastfoodrestaurants opgericht in 1969. Momenteel is dit merk inderdaad het derde grootste ter wereld in deze branche. net voorbij Subway en McDonalds en net voorbij Burger King. Het hoofdkantoor van de groep bevindt zich momenteel in Ohio en het bedrijf maakt deel uit van de Wendy's International-groep, voorheen bekend als de Wendy's Arby’s Group.
- Taco Bell: Nog steeds een van de belangrijkste concurrenten van McDonald's is Taco Bell, een Amerikaanse fastfoodrestaurantketen en een divisie van de Yum Brands-groep. Tegenwoordig is het de internationale leider in de restaurantindustrie met een Tex-Mex-thema. Zo bedient dit bord wekelijks meer dan 35 miljoen consumenten over de hele wereld. Taco Bell heeft zijn hoofdkantoor in Californië, Irvine en is gespecialiseerd in producten op basis van de Tex-Mex-keuken, afgestemd op de behoeften van de fastfoodindustrie met een scala aan taco's en min of meer pittige smaakmakers.
- Subway: Een andere concurrent en leider in deze markt is de Subway-groep, die ook een Amerikaanse fastfoodketen is onder franchise die voornamelijk sandwiches en salades op de markt brengt. Sinds de oprichting is deze groep erin geslaagd om over de hele wereld te groeien en is het uitgegroeid tot de grootste fastfoodketen ter wereld. Zo exploiteert de groep meer dan 45.000 restaurants in 110 verschillende landen.
- KFC: Ten slotte is de laatste concurrent die hier kan worden genoemd voor McDonald's de KFC-groep voor Kentucky Fried Chicken en die ook een Amerikaanse restaurantketen is. Deze groep is gevestigd in Louisville, Kentucky en maakt ook deel uit van de Yum Brands-groep. Het merk KFC werd in de twintigste eeuw opgericht door kolonel Harland Sanders, bekend om zijn recepten op basis van gebakken kip.
De strategische allianties die door de MCDonald's groep zijn aangegaan:
Hoewel de McDonalds-groep veel tegenstanders in zijn markt heeft, wil ze ook vaak strategische allianties aangaan met andere bedrijven. We bieden u daarom twee concrete voorbeelden van dit type samenwerking:
- Ford: Allereerst en in 2019 was het met autofabrikant Ford dat McDonald's een bondgenootschap aanging. De alliantie tussen de twee bedrijven is verrassend en heeft als hoofddoel een ecologisch doel. De twee bedrijven hebben besloten samen te werken om de kafjes van koffiebonen die in McDonald's-restaurants worden geconsumeerd, om te zetten in auto-onderdelen.
- Disney: eerder, in 2018, was het met de Walt Disney-groep dat McDonlad's een strategische partnerschapsovereenkomst ondertekende. Dit was voor de fastfoodketen om The Incredibles 2-speelgoed te kunnen verdelen in haar Happy Meals-menu's. Het eerste contract tussen de twee merken dateert ook uit 1990.
De voordelen en sterke punten van het aandeel Mc Donald's als beursactivum:
Laten we allereerst niet vergeten dat de Mc Donald's groep profiteert van een zeer sterk merkimago met een belangrijke herinnering, aangezien dit merk wereldwijd bekend is en zijn klanten er zeer loyaal aan zijn.
Het model van Mc Donald's in termen van de verscheidenheid aan aangeboden producten is ook een andere troef, evenals het belang dat wordt gehecht aan hygiëne en de snelheid en kwaliteit van de dienstverlening in de restaurants van deze groep. De diensten van Drive in het bijzonder hebben de groep in staat gesteld om haar klantenbestand over de hele wereld verder te ontwikkelen door te surfen op de steeds populairder wordende fastfoodcodes.
Uiteraard kan de groep zijn succes ook baseren op sterke reclame en marketing die hoge investeringen vereisen, maar meer inkomsten genereren met een high-end imago. Nog steeds in termen van marketingstrategie, de kindermenu's ontwikkeld door Mc Donald's in staat stellen om klanten aan te trekken vanaf een jonge leeftijd en hun loyaliteit op de lange termijn op te bouwen. Mc Donald's is daarentegen bezig zijn andere communicatieactiviteiten dan de traditionele reclame uit te breiden, met name door het sponsoren van bepaalde wereldsportevenementen.
Natuurlijk kan ook de zeer sterke aanwezigheid van McDonald's in de wereld worden genoemd als een van de activa van de groep. Dit merk is aanwezig in meer dan honderd landen en heeft wereldwijd meer dan 35.000 restaurants. In totaal werken momenteel meer dan anderhalf miljoen mensen voor de Mc Donald's groep, waaronder franchisenemers. Om haar expansiestrategie te maximaliseren, aarzelt de groep niet om lokale producten of producten aan te bieden die aangepast zijn aan de lokale gebruiken in verschillende landen zoals India of het Midden-Oosten.
De nadelen en zwakke punten van McDonald's-aandelen als beursactiva:
Allereerst kunnen we natuurlijk opmerken dat fastfoodketens zoals Mc Donald's momenteel het doelwit zijn van veel kritiek op het feit dat ze vooral voedingsmiddelen met een hoog vet- en suikergehalte aanbieden die niet goed zijn voor de gezondheid. Met de steeds belangrijkere verandering in eetgewoonten van consumenten, zal de verkoop daarom waarschijnlijk in de loop van de tijd afnemen, tenzij het merk erin slaagt zichzelf in deze richting te vernieuwen.
Ten slotte is de groep ook het doelwit van andere kritiek, dit keer over milieukwesties. Mc Donald's is inderdaad bij verschillende gelegenheden betrokken geweest bij gerechtelijke procedures met betrekking tot een aanzienlijke milieu-impact van zijn activiteiten of het doelwit van verenigingen voor de verdediging van dierenwelzijn. Deze verschillende schandalen hebben natuurlijk het merkimago van deze groep geschaad en sommige investeerders ontmoedigd.
